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10月26日，CCTV-8頻道播放了一部名為“喚醒”的企業(yè)形象片，“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久”這句全國(guó)電視觀眾曾經(jīng)耳熟能詳?shù)母柙~響起時(shí)，許多人不禁回憶起太陽(yáng)神當(dāng)年叱咤風(fēng)云的年代。
“太陽(yáng)神”這個(gè)名字代表著幾代人難以磨滅的記憶。太陽(yáng)神是國(guó)內(nèi)首次將完整的品牌理念引入中國(guó)的企業(yè)，在上個(gè)世紀(jì)80年代，太陽(yáng)神集團(tuán)導(dǎo)入CI（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)），這在當(dāng)時(shí)的中國(guó)可謂是破天荒的事情，因?yàn)闆](méi)有人覺(jué)得CI這東西會(huì)有多大作用。然而，正是由于這個(gè)充滿內(nèi)涵和現(xiàn)代氣息的品牌形象誕生，使太陽(yáng)神從眾多的國(guó)產(chǎn)品牌中迅速脫穎而出，一炮而紅：1988年至1992年四年間的銷(xiāo)售額翻了兩百倍，達(dá)到15億元人民幣；1993年北京 “馳名商標(biāo)保護(hù)組織”旗下的商標(biāo)評(píng)估事務(wù)所對(duì)太陽(yáng)神商標(biāo)的評(píng)估時(shí)值高達(dá)26.9億元人民幣……
談起太陽(yáng)神的品牌，太陽(yáng)神集團(tuán)總經(jīng)理宋杰顯得激情滿懷。他告訴記者，本次在CCTV-8播放的是太陽(yáng)神的第三部企業(yè)形象片，這是企業(yè)為了向消費(fèi)者表明“太陽(yáng)神一直在您身邊”的態(tài)度和決心，他相信中國(guó)人對(duì)太陽(yáng)神的品牌記憶將被“喚醒”，“我們也認(rèn)識(shí)到，在新的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，品牌的建設(shè)已經(jīng)不同以往，而我們太陽(yáng)神人也會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)的手段更加多元。”
“王者”終將歸來(lái)
《21世紀(jì)藥店》：太陽(yáng)神在2004年以前是是一個(gè)有8億人知道、3億人使用過(guò)的著名的保健品品牌，但之后在媒體上鮮有發(fā)聲。今年10月份起央視突然出現(xiàn)太陽(yáng)神的企業(yè)形象片，是想表達(dá)什么？
宋杰：時(shí)隔二十多年的今天，太陽(yáng)神的第三部企業(yè)形象片開(kāi)播，我們想告訴消費(fèi)者的是“陽(yáng)光下，萬(wàn)物生機(jī)勃勃，敬畏生命，呵護(hù)健康，活出精彩，當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久”。太陽(yáng)神確立的未來(lái)發(fā)展方向是為大眾的健康事業(yè)全力服務(wù)，“關(guān)愛(ài)生命、造福人類(lèi)”是太陽(yáng)神孜孜不倦的追求！
這個(gè)理念其實(shí)和之前兩部企業(yè)形象片表達(dá)的東西是一脈相承的。1988年8月8日，廣東太陽(yáng)神集團(tuán)成立，成為中國(guó)最早開(kāi)展品牌戰(zhàn)略的企業(yè)。1990年，太陽(yáng)神集團(tuán)在中央電視臺(tái)播出第一個(gè)企業(yè)形象片，“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久”傳唱大江南北，成為那個(gè)時(shí)代的記憶。1994年太陽(yáng)神推出第二條企業(yè)形象片，傳遞出太陽(yáng)神以民族振興為己任，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中勇往直前的拼搏精神。
企業(yè)形象片重登央視，預(yù)示著太陽(yáng)神“王者終將歸來(lái)”，致力于服務(wù)中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)，太陽(yáng)神集團(tuán)將會(huì)做出更大的貢獻(xiàn)。今后，太陽(yáng)神將在傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)上持續(xù)展現(xiàn)，保持與消費(fèi)者面對(duì)面的溝通，提升消費(fèi)者對(duì)太陽(yáng)神的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度，讓太陽(yáng)神的品牌植根在消費(fèi)者的心智中。
另外，我們也充分認(rèn)識(shí)到專(zhuān)業(yè)媒體的重要性，在市場(chǎng)開(kāi)拓和發(fā)展上，太陽(yáng)神將與專(zhuān)業(yè)媒體全方位合作，發(fā)揮其專(zhuān)業(yè)媒體的和作為平臺(tái)整合資源的優(yōu)勢(shì)，為太陽(yáng)神的品牌建設(shè)助力前行。
與主流連鎖深度合作
《21世紀(jì)藥店》：作為一個(gè)在國(guó)內(nèi)有較文化深底蘊(yùn)品牌的保健品企業(yè)，太陽(yáng)神在零售終端市場(chǎng)曾經(jīng)威名遠(yuǎn)播，但在近十年間默默沉淀，如今以湯臣倍健為代表的保健品巨頭不斷涌現(xiàn)，太陽(yáng)神品牌重塑之路該如何前行？
宋杰：沉寂不代表沒(méi)有作為，沒(méi)有成績(jī)。盡管經(jīng)過(guò)了28年的風(fēng)風(fēng)雨雨，太陽(yáng)神集團(tuán)從未忘記初心，視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)的生命，將品牌的美譽(yù)度放在企業(yè)品牌傳播的第一位，從未出現(xiàn)過(guò)因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題造成品牌的價(jià)值損失事件。例如太陽(yáng)神口服液(猴頭菇口服液)已經(jīng)銷(xiāo)售了27年，依然能保持年銷(xiāo)售達(dá)數(shù)億元，有一批忠誠(chéng)的消費(fèi)者，這在中國(guó)保健品領(lǐng)域應(yīng)該是獨(dú)樹(shù)一幟的。作為保健食品行業(yè)的先行者和探索者，太陽(yáng)神以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、誠(chéng)信服務(wù)和守法經(jīng)營(yíng)贏得了市場(chǎng)贏得了消費(fèi)者的信任。“敬畏生命，呵護(hù)健康；關(guān)懷人的一生，愛(ài)護(hù)人的一身”是太陽(yáng)神企業(yè)的使命，我們一直為之不懈努力并取得了許多成績(jī)和榮譽(yù)，包括曾榮獲三屆“中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)獎(jiǎng)”，成為三屆奧運(yùn)會(huì)、兩屆亞運(yùn)會(huì)指定產(chǎn)品，“中國(guó)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)與健康放心品牌”等。
28年來(lái)，太陽(yáng)神的發(fā)展道路的確不平坦，幾度風(fēng)雨、幾經(jīng)沉浮，但經(jīng)過(guò)磨練的太陽(yáng)神更堅(jiān)定了“高瞻遠(yuǎn)矚、放眼未來(lái)”的發(fā)展理念。如今市場(chǎng)發(fā)生了顛覆性的改變，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，太陽(yáng)神集團(tuán)與時(shí)俱進(jìn)、順勢(shì)而為，布局大健康領(lǐng)域，依托現(xiàn)代科技打造現(xiàn)代養(yǎng)生集團(tuán)的目標(biāo)愈加堅(jiān)定和清晰。
太陽(yáng)神本著“尊重定式，注重創(chuàng)新”的原則，來(lái)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于將來(lái)的市場(chǎng)布局，太陽(yáng)神在傳統(tǒng)渠道會(huì)繼續(xù)加大市場(chǎng)和品牌投入，注重與國(guó)內(nèi)主流連鎖藥店的深度合作，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)秀的服務(wù)。太陽(yáng)神還將探索、創(chuàng)新、的營(yíng)銷(xiāo)模式，做好品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，確保與連鎖客戶“資源共享、市場(chǎng)共建”的合作目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。
以人才為中心
《21世紀(jì)藥店》：現(xiàn)在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要是人才的競(jìng)爭(zhēng)，太陽(yáng)神在吸引人才、培養(yǎng)人才、留住人才方面是怎么做的？
宋杰：早在1988年初創(chuàng)期，太陽(yáng)神集團(tuán)就確立了“以人才為中心”的創(chuàng)業(yè)人才理念，一直貫徹“以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以科技為依托、以人才為中心、以管理為保障”的企業(yè)運(yùn)營(yíng)方針。根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人才需求變化，太陽(yáng)神集團(tuán)建立了科學(xué)的人才機(jī)制，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。人才建設(shè)是太陽(yáng)神企業(yè)生存發(fā)展的百年大計(jì)。
對(duì)于吸引人才、培養(yǎng)和使用人才，我們將從三方面來(lái)努力：一是打造企業(yè)文化和事業(yè)發(fā)展平臺(tái)，吸引優(yōu)秀人才,提供其發(fā)揮才能的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)其個(gè)人價(jià)值的同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值；二是構(gòu)建完善的員工培訓(xùn)系統(tǒng)與組織發(fā)展體系，優(yōu)先培養(yǎng)符合公司未來(lái)發(fā)展需要的人才，支持鼓勵(lì)員工在職學(xué)習(xí)深造，獲取相應(yīng)職業(yè)資格證書(shū)，提高業(yè)務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)人才升級(jí)；三是通過(guò)激勵(lì)體系，通過(guò)與股東共擔(dān)收益與風(fēng)險(xiǎn)，保證優(yōu)秀人才與企業(yè)同成長(zhǎng)，全面體現(xiàn)人才的價(jià)值。
經(jīng)過(guò)28年的發(fā)展，太陽(yáng)神的品牌內(nèi)涵隨著時(shí)間的遷移、產(chǎn)品的豐富、太陽(yáng)神人的專(zhuān)業(yè)精神態(tài)度而變得更加豐富和完整。對(duì)于太陽(yáng)神接下來(lái)在大健康行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作和品牌重塑能否再創(chuàng)輝煌，大家可以拭目以待。
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